It's in the Rivets: The Secret Passion of Loungefly: Die „geekige“ Designermarke Gucci gibt ihr SXSW-Debüt

Limitierte Designs. Erinnerungen an Lieblingslieder aus der Kindheit. Aufmerksamkeit fürs Detail. Aber wenn Sie wirklich wissen möchten, dass es sich um einen Loungefly-Minirucksack handelt, steckt er in den Nieten.

Für Kenner ist es ein kleines Geheimnis, wie versteckte Mickeys in einem Disney-Park: Auf jeder Niete ist die Funko-Krone eingeprägt. Wenn Sie das Unternehmen Funko nicht kennen, werden Sie den Funko Pop immer noch erkennen, die großäugigen, großköpfigen Figuren, die in der gesamten Popkultur allgegenwärtig geworden sind.

Und für Kenner ist Loungefly genauso erkennbar. Das 1998 gegründete Unternehmen entwickelte eine kleine, treue und schnell wachsende Fangemeinde für Designertaschen und -accessoires, die High-End-Modestandards mit Franchises und geistigem Eigentum wie Disney, Star Wars und Sanrio verband. Im Jahr 2018 wurde es von Funko übernommen und ... nun, es hat sich nichts geändert. Anstatt von einem größeren Unternehmen geschluckt zu werden, ist Loungefly allgegenwärtig geworden, ohne seine eigene Marke zu verlieren.

Und was ist das für eine Marke? „Geeky Gucci“ nennt es Derrick Baca, Senior Vice President of Creative, Innovation & Vision, scherzhaft. Er und seine Partnerin, Senior Vice President of Creative Liz DeSilva, traten dem Unternehmen vor fünf Jahren als Branchenveteranen und selbst große Sammler bei (sie: diese sofort erkennbaren Taschen: er, die Emaille-Pin-Kollektion von Loungefly).

Was Loungefly wirklich zu etwas Besonderem macht, ist eine Designphilosophie, die das genaue Gegenteil davon ist, einfach eine IP auf eine Tasche zu kleben und Schluss zu machen. Baca und DeSilva reden nicht nur über Design, sondern auch über das Geschichtenerzählen. Loungefly-Taschen sind oft mit Details und Anspielungen gefüllt, kleinen visuellen Referenzen, die sie so beliebt machen, dass sie genauso wahrscheinlich an Wänden ausgestellt werden wie auf dem Rücken getragen werden (auf Etsy gibt es eine ganze Heimindustrie handgefertigter Taschen). Kleiderbügel und Gurthalter). Und dieses Geschichtenerzählen bedeutet Innovationen: Stickereien, Beflockungen, Schiebepaneele, im Dunkeln leuchtende Materialien (DeSilva gibt zu, dass diese manchmal Kopfschmerzen bereiten können, wenn es um Produktion und Kosten geht, aber es ist ihre Aufgabe und Freude, einen Weg zu finden, dies zu erreichen (Die schönen Träume der Designer über die Schultern der Fans).

Und dieses Jahr wird die Marke zum ersten Mal auf der South by Southwest zu sehen sein, mit einem Stand auf der Messefläche und einem speziellen Panel am Dienstag mit Christy Carlson Romano – der Stimme der jugendlichen Superspionin Kim Mögliche aus dem Disney Channel-Favoriten. Kim Mögliche ist eine weitere Marke, mit der Loungefly zusammenarbeitet, dieses Mal mit exklusiven Angeboten, die nur über die in Austin ansässige Online-Tochtergesellschaft Under the Sea erhältlich sind, die auch auf der SXSW anwesend sein wird.

Baca sagte, dass sie als Teil von Funko an große Events im Comicon-Stil gewöhnt seien, aber SXSW „ist für uns ein neuer Ausflug, um neue Kunden zu gewinnen, da wir eine neue Lifestyle-Marke werden, nicht nur eine Accessoire-Marke.“

„Ich persönlich war noch nie dort“, sagte DeSilva, „deshalb freue ich mich einfach auf eine neue Erfahrung für mich und die Marke.“

Die Teilnahme am Polymath-Festival spiegelt auch das Wachstum von Loungefly in Bezug auf Produktlinien wider. Es basiert auf Franchises wie Star Wars, Harry Potter, Studio Ghibli und Disney (eine weitere ihrer Designinnovationen: ein Ort, an dem Sie Ihre Mickey-Ohren aufbewahren können, damit sie nicht zerdrückt werden). Aber sie expandierten in die Musikbranche mit Produkten für die Beatles und Jimi Hendrix und sogar in den Sportbereich, wobei Taschen für Dallas Cowboys-Fans auf ihrer Pre-Launch-Party große Aufmerksamkeit erregten.

Aber ihre Herzen bleiben in der Welt der Animation und Fantasie. Dieses Jahr stellen sie auf der SXSW neue Sortimente für Popples (ein Favorit von DeSilva), das 30-jährige Jubiläum von Jurassic Park und Strawberry Shortcake vor. Moment, ist das der charakteristische Duft der alten Shortcake-Puppen im Wind? Prousts Madelines für 80er-Jahre-Kinder? Sagen wir einfach, das Entwicklungsteam von Loungefly hat noch ein paar Tricks im Ärmel – oder besser gesagt, in der Tasche.

Informieren Sie sich über die gesamte SXSW 2023-Berichterstattung von The Austin Chronicle.